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科翼传媒巧用互联网娱乐造就节目品牌张善为

2022-08-12 10:17:55 明乐娱乐网

科翼传媒巧用 “互联网+娱乐” 造就节目品牌

近年来，互联网技术不断升级，推动媒体融合加快发展，掀起信息、文化娱乐、媒体、金融等行业的跨界整合，不同形式的媒体组织迅速打破媒体边界，形成生产经营的联盟，通过相互渗透、联系和适应，形成新的文化产业增长点。

在国家政策号召下，尤其是李克强总理提出的互联网+的口号下，2016年，上海科翼文化传播有限公司（下称科翼传媒）在互联网+娱乐领域也开创出一片蓝海。

科翼传媒在娱乐宣传领域，助力众多现象级综艺节目创下收视奇迹；在数字营销领域，获得亚洲规模最大的商业创意奖金投赏社会化媒体营销奖项；在娱乐制作领域，出品众多网络自制内容。

科翼传媒也因此荣获《中国广播影视》杂志2016年年度榜样年度优秀宣传公司。

互联网+娱乐造就节目品牌与播出平台双赢

自2013年各级电视台纷纷引进国外热门综艺节目或者开创新节目力以来，综艺节目经过三年的发展，已经逐步走向成熟。

科翼传媒自成立以来，一直从事互联网娱乐营销和数字营销代理业务这两大业务，凭借专业的业务能力和秉持社会主义核心价值观的态度，在娱乐综艺节目的传播及整合营销传播领域居于行业第一。

科翼传媒是《中国好声音》连续四季及《中国新歌声》的唯一娱乐整合营销服务提供商，也是《奔跑吧兄弟》连续四季的互联网营销公司。

在中国综艺节目狂飙突进的这三年，超过50%的现象级节目都在科翼传媒的助力下创造了一个个收视奇迹。

2016年，在综艺及影视剧宣传方面，科翼传媒为《中国新歌声》《我们相爱吧》《蒙面唱将猜猜猜》《花样姐姐》《明若晓溪》《蜀山战纪》《孤芳不自赏》等综艺节目和电视剧提供了全方位的娱乐整合营销方案。

为打造《我们相爱吧》品牌矩阵，科翼传媒制定了以三对CP为宣传主线，借助嘉宾的高人气辅助带动宣传热度，深度调动艺人互动积极性；串接多个事件策划营销；平面与网络多渠道铺开，重点实现口碑营销，使节目主体成为周日屏霸的传播策略。

此次整合营销传播，借助新渠道的开发拓展，把娱乐营销玩到极致，实现网络热议浪潮；不仅成功打造了宇宙CP，更塑造了主流节目的爱情价值观，达成了节目品牌与播出平台的双赢。

科翼传媒以为综艺节目、影视剧、商业品牌提供全方位、全过程的整合营销传播及视频内容制作服务，业务附加值及客户黏性大大提高。公司经过多年发展，在节目及影视剧营销领域已经形成以浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、灿星制作、长江传媒等全国一线电视平台、卫视平台及制作公司为主的客户群体。

助力网剧、网综，影响力不断提升

互联网用户和移动端用户数量的大规模增加，让网络视频的地位逐渐上升，除了传统电视节目外，当前网剧、网综的快速发展亦是大势所趋。

2016年，科翼传媒在网综及网剧方面亦有过人表现，为《国民美少女》《约吧大明星》《拜托了冰箱》等提供了全方位的娱乐整合营销方案。

与此同时，2016年，科翼传媒在数字营销代理业务方面也同样迎来了飞速的发展，从早期的单一话题炒作、事件营销，已经转型成为综合实力强劲的数字营销全案代理公司。

科翼成为上汽大众、上汽大众斯柯达、伊利乳业、可口可乐、肯德基等中国及世界500强企业的合作伙伴，帮助客户解决品牌和产品在数字营销层面上的多方位需求，也在数字营销行业获得了较高的口碑。

在过去的一年里，科翼传媒多次获得金投赏、金属标等数字营销奖项，在业界内的影响力不断提升。

全方位娱乐整合营销，完成产业链搭建

通过互联网传播传统文化改变了传统文化生态，为中国文化产业创新和持续增长的内容带来了新的动力。互联网通过概念技术和模式，创造出一种新的文化生产方式和产品形式。文化产业在商业模式、资本运作和传统格式转变等方面正在发生着深刻的变化。

2014~2016年，科翼传媒除了在互联网+内容制作领域发力之外，还加入了互联网+娱乐制作领域。

目前，科翼传媒联合腾讯视频、爱奇艺等合作伙伴，出品了《魅力野兽》《有料》《剧透》《oh My 思密达》《我的老妈是极品》《男左女右网络版》《你正常吗》《奇了个葩》等网络自制内容，抓住了网综网剧的发展机遇，积极投入到互联网综艺、影视内容制作的浪潮中。

目前，科翼传媒的业务已涵盖节目推广、内容制作、艺人运营、版权分发等全方位的娱乐整合营销领域。

数字媒体媒介投放方面，为上汽大众斯柯达提供了优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频媒体OTV投放，今日头条、澎湃、网易新闻等新闻资讯媒体的信息流广告，汽车之家、易车、太平洋汽车等垂直媒体相关媒介资源投放，QQ音乐、墨迹天气、飞常准、有道等移动端APP的媒介资源投放等。

在媒体内容合作方面，为丝芙兰品牌的天猫旗舰店提供品牌TVC内容制作，并和天猫平台基于内容角度深度合作，打通单一品牌的站内传播。

在口碑营销方面，为上汽大众、上汽大众斯柯达提供全年的口碑营销，包括垂直媒体及论坛阵地、百度知道和贴吧、微博KOL、微信公众号、知乎、分答等。2016年，科翼传媒完成了从制作到营销的产业链的搭建，在互联网和综艺节目两大风口迎风起舞，创造辉煌。