进口涂料凤毛麟角进军高端市场进口涂料凤毛麟角进军高端市场陈熙
2022-09-26 18:10:52 明乐娱乐网
进口涂料凤毛麟角 进军高端市场,进口涂料凤毛麟角 进军高端市场
【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】涂料中的有害物是装修污染的主要来源，随着中国市场消费者越来越注重居家环保，环保涂料成为当下装修行业的热门话题。这种污染可能性大、质量与技术密切相关的产品，相比起其他建材门类，存在着更为普遍的“崇洋”心理。
事实上，进口涂料在环保、质量、产品设计上，与国内相比的确存在许多巨大的优势，近两年也有越来越多的进口涂料进入广州市场不过，据了解，进口涂料仍然以高端定位为主，目前仍未普及到大众市场。
现状
洋涂料纷纷杀广州市场
进口涂料，看似陌生的名字，其实在国内并不陌生。涂料行业与其他建材行业不同，瓷砖、地板等行业主要是，国内品牌占据了主流市场;而涂料行业中，多乐士、立邦两大销售巨头都是进口品牌。
随着国内市场越来越重视涂料环保，越来越多的欧美品牌也被引进国内市场。除了上述两大品牌，在广州可以买到的油漆还包括来自美国的本杰明·摩尔、宣伟·威廉斯，来自德国的都芳漆，芬兰的芬琳漆，以及意大利的M&A等知名品牌的产品。这些品牌产品于国外生产，很多都是在近几年才进入广州市场。而最近，实创装饰进入广州市场后，也陆续引入丹麦的福乐阁、西班牙的堤丹等欧洲品牌，丰富了广州进口涂料的产品阵容
特点
美国品牌进入早，北欧品牌受推崇
除了多乐士、立邦之外，最早进入广州市场的油漆品牌主要集中在美国企业，例如本杰明·摩尔、宣伟·威廉斯、大师漆、杜邦漆等。“美国油漆在技术研发上可圈可点，可以将产品的物理属性做到极致。”李彬介绍到，例如宣威·威廉斯有一款主打环保的“零VOC”产品，经过美国环保署EPA法则加测为零VOC，是引进国内的首款零VOC产品。在中国检测报告上，VOC的释放量显示为低于2G/L，因为目前国内的检测技术只能检测到2G/L以上的释放量，意味着这款产品的环保程度非常高。包括在产品的耐擦洗次数、防霉防菌特性、重金属含量低等特点，都是美国涂料产品的专长。
近两三年来，进口自欧洲的品牌在市场上备受推崇，特别是来自北欧国家的油漆品牌，在环保、产品性能上也各具特点。据鲁叶彬介绍，欧洲涂料对环保的要求很高。不仅要求材料本身环保，也十分重视产品生产过程的环保。例如欧盟同行的欧洲生态标志认证、欧洲生产过程环保认证等，确保了从生产到产品的质量符合可持续发展的需求。此外，不同国家还会有自己严格的环保认证，例如德国的“蓝天使”环保认证、芬兰的M1认证等，都是堪称行业最为严格的环保认证。
不足
品牌认知度不够，市场价格居高不下
虽然市场需求有逐渐增加的趋势，但纵观广州进口涂料市场，仍然以高端定位居多。进口油漆的价格基本在国内普遍销售的油漆价格的2-3倍起，甚至更多，难以满足市场的普遍需求。
以宣伟·威廉斯的产品为例，其单色漆价格在60元-150元/平方米，以一个100平方米的空间来说，其涂刷的成本在12000元左右。同样的涂刷面积，国内普通油漆的成本在2000元-3000元之间。芬琳漆店内最便宜的一款3L装面漆，价格为560元，以国内普遍销售的中高端品牌多乐士漆为例，5L装的油漆价格在300元-400元左右，涂刷成本是原来的两三倍。而如意大利的M&A的艺术涂料，定位就更加高端了，其产品价格每平方米五百多元至一千多元，可谓是“曲高和寡”。
另外，进口油漆品牌的店面通常不大，多在建材市场不起眼的角落，并且一些品牌由代理商代理，与墙纸、布艺等产品一同销售。加上进口涂料的宣传、推广力度不大，消费者对购买进口涂料的知识不足，导致一些优秀的进口品牌市场认知度不大。
进口涂料PK国产涂料
1、进口产品特点突出，国内产品定位不清晰
“要做到环保、防雾、防潮、耐擦洗，这样的技术并不难。”李彬表示，难的是如何在一个产品内，找到性能的最佳平衡。
现在，国内很多涂料的定位不清晰，所谓的多效合一、净味漆等，并不会将产品某些方面的特点明示出来。进口涂料在产品的定位上十分清晰，通常一个品牌下会分不同的产品系列，主打的特点不同，有的主打环保，有的主打色彩，有的主打耐擦洗等。例如福乐阁的涂料就可以做到耐擦洗达2万次以上，芬琳的一款产品主打遮盖力强。M&A的一款产品主打立体的涂刷效果等。当然，这些优秀的性能是建立在基础性能、环保指标都符合相关标准的基础上，让消费者有了更加多元化的选择。
2、进口产品环保认证多，国内环保要求较低
每个国家对通行于市场的油漆都有相关的技术规定，相比起欧美国家，我国的油漆标准偏低。“这与国情现状有关，所有技术指标要求更高，意味着产品的成本也会变高。”李彬表示，国内的消费水平差异化大，标准定得太高，会导致整体产品价格的提升，对于偏远地方来说，无法接受过高的市场价格。因此，技术标准也会有所折中。
拿欧洲生态标志认证与中国环境标志相比，前者的VOC(挥发性有机物)限定量为﹤15g/L，而国内的标准为﹤120g/L;前者苯系物的限定为﹤0.1%(m/m)，国内标准为﹤300mg/kg;前者游离甲醛的限定为﹤0.001%(m/m)，国内标准为﹤100mg/kg。相比之下，欧标比国标严格许多。另外，国内销售的油漆主要认准“十环”标志，而优秀的进口涂料产品，通常拥有许多不同的质量认证。例如欧洲生态标志认证(EU Eco-lable)、欧洲生产过程环保认证(EMAS)、欧洲防哮喘/过敏认证、芬兰M1认证、北欧白天鹅生态标志认证、德国蓝天使认证、美国绿色建筑委员会认证(USGBC-LEED)、美国环境研究员认证(GEI)等，这些都是常见的、要求严苛的欧美标准。
广州进口涂料分布
广州进口涂料基本集中在马会家居、美居新生活、吉盛伟邦建材馆等中高端卖场。还有一些装修公司也会提供进口涂料产品。部分的油漆品牌包括：美国宣伟·威廉斯、意大利M&A、德国都芳漆、芬兰芬琳漆、丹麦福乐阁、西班牙堤丹等。